奥巴马“被”代言 白宫表示不满

美国总统巴拉克·奥巴马身着大衣登览长城的照片6日惊现纽约时报广场！但白宫 方面回应说，这家服装公司并未获得授权使用总统肖像，白宫将要求制作方撤掉广 告。

这则广告以奥巴马去年11月访问中国期间游览长城的一张照片为素材。广告中，奥 巴马身穿黑色大衣摆出超酷姿势，背景为八达岭长城。他身旁广告语写道：“时尚 领袖。”广告左侧则注明大衣品牌Weatherproof。

这家服装公司老总弗雷迪·斯托尔麦克说，自己看到这张照片时，觉得奥巴马所穿 大衣“有些眼熟”。他用放大镜观看照片，发现总统身着服装果然为Weatherproof 品牌。公司随后向照片拍摄方美联社购买了照片使用权。斯托尔麦克说，公司未向 白宫提出申请，也没这个必要，因为广告中并未标明奥巴马授权代言产品。“这仅 仅是一件漂亮大衣穿在一位帅哥总统身上。”

对此，以研究时尚著称的美国LIM学院市场营销部主席杜德利-布鲁斯认为，　“这 张照片可能对消费者产生潜在的影响，因为他们认可总统和‘第一夫人’在时尚领 域同样具有很大的影响力。但同时，商家可能也要冒着相当大的风险，因为人们看 到的可能只是美国总统的形象而完全忽视了品牌的名字。”

虽然如此，但熟悉操纵受众心理的广告人，完全可以玩弄花样手法，使受众注意到 总统所穿的这件大衣品牌叫——Weatherproof。这个乍看像waterproof的单词，很可能会变得像waterproof一样深深植入人们的记忆。

纽顿兰认为，巧妙的利用总统奥巴马先生的公众影响力，正是这家公司的高明之处，而事实上，奥巴马穿的大衣也确实是这家公司生产销售的大衣，广告商并非不尊重事实。

纽顿兰的愿景是，像waterproof学习，首先使自己的产品入住人民大会堂，并最终登陆白宫的办公桌，成为国际领先的录音电话设备生产供应商。